Как лазерная маркировка помогает в борьбе с подделками?

Лазерная защита брендов — современное технологическое решение, направленное на эффективную борьбу с подделками и контрафактной продукцией. С помощью лазерной маркировки производители могут наносить на изделия уникальные, практически не воспроизводимые идентификационные метки — от микротекста до индивидуального QR-кода. Такие метки устойчивы к механическим повреждениям, воздействию химических веществ и УФ-излучения. В условиях растущей конкуренции и законодательных требований по идентификации товаров лазерная маркировка становится важной частью стратегии защиты интеллектуальной собственности и обеспечения прозрачности поставок.

Как лазерная маркировка используется для антиподделки

Идентификационные метки, устойчивые к подделке

Лазерная маркировка позволяет наносить нестираемые, защищённые от подделки метки — микрогравировку, дата-матрицы, высокоточные логотипы, серийные номера, UID и QR-коды. В отличие от обычной печати, маркировка формируется путём необратимого изменения структуры поверхности, что делает её долговечной и уникальной. Например, компания Bosch использует лазерную маркировку для компонентов электроинструмента, позволяя дилерам и конечным покупателям проверять подлинность продукции через приложение.

Интеграция с логистикой и учетными системами

Маркировка может быть встроена в цепочку отслеживания поставок: сканируемые коды регистрируются на каждом этапе — от склада до торговой точки. Уже несколько лет подобную систему реализует производитель электроники LG для защиты от «серого» импорта. Аналогичные решения используют фармацевтические компании для обеспечения прослеживаемости и предотвращения попадания фальсификатов в аптеки.

Устройство и принципы лазерной технологии

Физика процесса

При лазерной маркировке на поверхность изделия воздействует сфокусированный пучок света высокой мощности. Он разогревает или испаряет верхний слой в точке воздействия, в результате чего формируется изображение или код. Тип воздействия (термическое, механическое или фотохимическое) зависит от длины волны лазера и материала изделия.

Распространённые типы лазеров

• Волоконные лазеры (Fiber): высокая скорость, эффективность при работе с металлами и пластиковыми сплавами, низкие эксплуатационные расходы.
• CO₂-лазеры: оптимальны для неметаллических материалов — дерева, стекла, керамики, тканей.
• UV-лазеры: предназначены для высокоточной наномаркировки пластиков, медицинских инструментов, микросхем. Не повреждают материал в глубину — важное качество в микроэлектронике и биомедицине.

Преимущества технологии

Лазерная маркировка не требует расходных материалов, точно воспроизводит тонкие элементы, обеспечивает постоянное качество даже в условиях непрерывного производства. Однако внедрение требует профессиональной настройки и контроля параметров — для предотвращения деформации хрупких или чувствительных поверхностей.

Материалы, пригодные для лазерной защиты

Широкий диапазон совместимости

Технология охватывает более 90% материалов, используемых в промышленности и массовом производстве:

1. Металлы: алюминии, сталь, титан, латунь
2. Полимеры: ABS, полиамид, поликарбонат, PVC
3. Натуральные материалы: дерево, кожа, картон, текстиль
4. Стекло и керамика: посуда, упаковка, химическая и фармацевтическая тара

Особенности нанесения

Лазер легко обрабатывает изогнутые, рельефные и труднодоступные поверхности. Благодаря системе автоматической фокусировки лазерный гравер способен наносить точную маркировку даже на цилиндрические, конусообразные или текстурированные изделия.

Отрасли применения и реальные кейсы

Высокорисковые и чувствительные рынки

• Фармацевтика: Bayer, Novartis и другие участники проекта «Честный Знак» используют лазерную маркировку упаковок для отслеживания подлинности каждого блистера.
• Автопром: Еще в 2018 году автоконцерн Renault внедрил маркировку деталей шасси лазерным способом для предотвращения продаж несертифицированных комплектующих.
• Электроника: Apple маркирует компоненты своих устройств кодами, привязанными к производственным партиям, что затрудняет несанкционированную сборку и продажу запчастей.

Широкий потребительский сегмент

Товары категории fast moving consumer goods (FMCG) активно внедряют латентную гравировку. Например, производитель спортивной обуви Nike маркирует серию эксклюзивных моделей лазером, а косметические бренды L’Oréal и Estée Lauder выводят на упаковку уникальные коды, сканируемые через фирменные приложения для подтверждения подлинности.

Сравнение с альтернативными методами защиты

Сильные стороны лазерной технологии

1. Безрасходность — не требует чернил и плёнок, снижает зависимость от расходных материалов.
2. Долговечность — метка остается читаемой в суровых условиях: температура, влажность, механическое трение.
3. Высокая степень защиты — индивидуализация, микрогравировка и трудновоспроизводимые элементы.
4. Гибкость автоматизации — легко встраивается в производственные линии, сопрягается с ERP- и MES-системами.

Недостатки и ограничения

• Высокая стоимость оборудования на этапе внедрения: качественный промышленный волоконный лазер стоит от 1,5 млн рублей
• Требуется обучение персонала и соблюдение условий эксплуатации (вентиляция, система отвода дыма)
• Низкая эффективность при обработке некоторых прозрачных или зеркальных материалов без специальной подготовки

Альтернативные методы

• RFID-метки: обеспечивают дистанционное считывание, удобны для учёта, но легко отрываются и достаточно дороги
• Голограммы: применяются как визуальная защита, но подделываются массово и не всегда удостоверяют подлинность
• Скрытые чернила и термочернила: со временем выцветают, нуждаются в специальных сканерах
• Блокчейн-маркировка: перспективная, но дорогостоящая технология, требующая цифровой инфраструктуры

Выбор и особенности оборудования

Основные типы лазерных маркеров

• Компактные настольные устройства: подходят для прототипирования, мелкого и индивидуального производства
• Интегрированные системы: устанавливаются на автоматические линии, обеспечивают высокую скорость без участия человека
• Высокомощные промышленные граверы: предназначены для глубокой гравировки крупных металлических изделий — труб, кузовов, литейной продукции

Критерии выбора

• Характеристики обрабатываемого материала
• Тип и размер маркировки (графика, текст, код)
• Требуемая производительность
• Совместимость с текущей ИТ-инфраструктурой предприятия

Декоративная лазерная гравировка как дополнительное преимущество

Брендирование с функциональной нагрузкой

Лазерная обработка позволяет не только защищать продукцию от подделки, но и создавать выразительные элементы декора. Например, дизайнерская маркировка логотипов на стеклянной упаковке алкоголя заменяет наклейки и делает товар более премиальным.

Поддержка послепродажного сервиса

В строительной отрасли лазерная маркировка труб, кабелей и вентиляционных систем обеспечивает идентификацию в течение всего срока службы. Это облегчает техническое обслуживание, гарантийную работу и предотвращает замену оригинальных комплектующих на дешевые аналоги.

Правовые аспекты и соответствие требованиям

Законодательство РФ активно движется в сторону обязательной цифровой маркировки продукции. Система «Честный Знак» охватывает уже более 14 товарных групп — от сигарет до обуви и лекарств. Лазерная маркировка позволяет соответствовать стандартам ГОСТ, Технического регламента Таможенного союза, а также требованиям международных систем прослеживаемости. Компании, внедряющие такие методы, упрощают экспорт, повышают прозрачность и получают дополнительное доверие со стороны государства и потребителей.

Выводы и рекомендации

Лазерная маркировка — мощный инструмент в арсенале современного производителя. Это не просто способ идентификации, а системная мера по обеспечению подлинности, контроля качества и защиты бренда. Несмотря на серьёзные капитальные вложения на старте, технология быстро окупается за счёт снижения потерь от подделок, автоматизации учёта и повышения привлекательности продукции. Внедрение лазерной маркировки особенно актуально для компаний, работающих в условиях ужесточающихся требований к сертификации, прослеживаемости и репутационной ответственности. Опираясь на этот инструмент, бизнес получает не только средства защиты, но и конкурентное преимущество.